En France, chaque année, le tabac tue environ 60 000 personnes. À l’occasion de la Journée mondiale sans tabac du 31 mai 2008, l’Inpes lance une nouvelle campagne d’information sur le sevrage tabagique.
Avec pour signature « Tabac : Quand on sait, c'est plus facile d'arrêter », cette campagne apporte des informations nouvelles et objectives sur le processus de sevrage, notamment en le dédramatisant, afin d’inciter à l’arrêt du tabac. Pour motiver les fumeurs, les messages délivrés démontrent que si l’abandon du tabac comporte des difficultés, il n’est pas insurmontable à condition d’y être bien préparé et d’en connaître tous les pièges.
Dans le même temps, la campagne a pour objectif de promouvoir Tabac Info Service, dispositif d’information et d’aide à l’arrêt du tabac accessible par téléphone où des conseillers et des tabacologues répondent aux questions des personnes qui souhaitent arrêter, leur délivrent de la documentation, les conseillent et les accompagnent, si elles le souhaitent, dans leur démarche d’arrêt. Tabac info service est également présent sur Internet avec un site, tabac-info-service.fr, qui rassemble toutes les informations sur le tabac et le sevrage, des outils et exercices interactifs, un coaching par mail mais également de nouvelles fonctionnalités telles que des jeux, un chat mensuel avec des tabacologues, la possibilité de déposer des témoignages ou de lire l’expérience d’anciens fumeurs.
Tabac Info service
0 825 309 310
(du lundi au samedi – de 8h à 20h)
www.tabac-info-service.fr
 Un dispositif presse
Le 31 mai la campagne démarre par une annonce presse (pdf, 223 Ko) diffusée, à l’occasion de la Journée mondiale sans tabac dans la presse quotidienne régionale et nationale. Quatre annonces prennent ensuite le relais dans la presse magazine jusqu’au 31 juillet en métropole, et jusqu’au 27 juin dans les DOM. Ces annonces mettent en scène de manière ludique les messages suivants : « Chaque tentative est un pas de plus vers l’arrêt définitif de la cigarette, ça vaut le coup d’essayer » (pdf, 186 Ko) ; « Après l’arrêt de la cigarette, l’envie de reprendre s’éloigne de jour en jour, ça vaut le coup d’essayer » (pdf, 216 Ko) ; « Une envie de fumer ne dure que 3 à 4 minutes, ça vaut le coup de résister » (pdf, 256 Ko) ; « 72 heures après l’arrêt de la cigarette, respirer devient plus facile, ça vaut le coup d’y penser » (pdf, 188 Ko). Une annonce faisant la promotion de Tabac info service sera également diffusée dans la presse à destination des professionnels de santé.
Quatre spots radio
Quatre spots radio de trente secondes seront diffusées en métropole et dans les départements d’outre-mer (DOM) du 31 mai au 4 juin, du 7 au 11 juin puis du 14 au 18 juin. Construits en deux temps, les spots démarrent sur une accroche mi-interrogative, mi-affirmative : « C’est peut-être aujourd’hui que vous allez décider d’arrêter de fumer », puis illustrent ce message en s’appuyant sur le témoignage d’anciens fumeurs. Sont ainsi abordés la gestion du manque, le moment idéal pour se lancer, l’importance de chaque tentative comme un pas de plus vers l’arrêt définitif et la nécessité d’être bien préparé et informé pour mettre toutes les chances de son côté.
Affichage
Du 2 au 17 juin, plusieurs visuels issus de la campagne presse seront affichés dans les cafés, les hôtels et les restaurants. Certains feront également l’objet d’un affichage sur les tables des cafés. Un dispositif d’affichage dans les pharmacies est également mis en place du 5 au 11 juin.
Internet
Du 31 mai au 22 juin, trois bannières diffusées sur plusieurs sites Internet vont donner vie aux annonces diffusées dans la presse.
Diffusion de documents auprès des professionnels de santé
Une nouvelle version du guide J’arrête de fumer (pdf, 3.3 Mo), deux affiches (pdf, 206 Ko et 180 Ko) et un dépliant (pdf, 498 Ko) faisant la promotion du dispositif Tabac info service sont diffusés auprès des professionnels des secteurs sanitaire et social.
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