Alors que l’épidémie de VIH/sida reste active en France et que l’on assiste à une certaine « banalisation » du virus dans l’opinion publique, le ministère de la Santé, de la Jeunesse et des Sports et l’INPES lancent une nouvelle campagne à l’occasion de la Journée Mondiale de lutte contre le sida, le 1er décembre. Ce dispositif de communication s’adresse à tous les publics : grand public, populations des Départements Français d’Amérique, population homosexuelle, migrants. Il vise à rappeler que le risque de transmission du virus du sida est toujours présent et que le seul moyen de se protéger est le préservatif. En effet, si la maladie est moins visible, le virus continue de se transmettre. Raison pour laquelle il est plus que jamais nécessaire de se protéger.
La stratégie adoptée est de faire apparaître le virus du Sida comme le « troisième partenaire » d’une situation de prise de risque potentielle. Le décalage entre une scène de vie réaliste et un symbole vise à matérialiser la menace que représente un virus du Sida plus invisible que jamais. Il permet aussi de dire que l’« ennemi » n’est pas l’autre mais le virus du Sida. Parce que cette menace est la même pour tous, quelles que soient ses orientations sexuelles ou son origine géographique, la campagne TV met en scène des couples d’hétérosexuels, d’homosexuels et de migrants. Elle rappelle ainsi que tout le monde est potentiellement concerné.
Le dispositif de communication grand public
Le dispositif de communication grand public s’appuie sur deux actions principales.
Une campagne TV et cinéma grand public
Cette campagne TV à destination du grand public sera diffusée du 1er au 20 décembre 2007 sur les chaînes hertziennes, câblées et satellites et sur la TNT pour rappeler la permanence du risque de contamination. Ce spot, d’une durée d’ 1 minute ou de 45 secondes, fera l’objet d’une diffusion au cinéma du 12 décembre au 1er janvier 2008. Il met en scène de manière suggestive différents couples (hétérosexuels, homosexuels, migrants) en train de faire l’amour. La présence du virus y est visuellement symbolisée. Le spot se conclut par la promotion du préservatif. Le film permet de rappeler que le risque de contamination concerne tout le monde et associe clairement le risque du VIH à la sexualité. Il se conclut par le message sonore suivant : « Le virus du sida est toujours là et continue de se transmettre. Toutes les 90 minutes en France, une personne découvre qu’elle est contaminée. Le seul moyen de se protéger, c’est le préservatif ».
 Une affichette grand public
Reprenant le principe du spot TV grand public en montrant le virus du sida et en interpellant sur la nécessité de continuer à se protéger, cette affichette (40/60) est diffusée gratuitement à 200 000 exemplaires depuis la mi-novembre auprès des réseaux de prévention et des associations avec lesquels travaille régulièrement l’INPES : les Comités régionaux et locaux d’éducation pour la santé (CRES/CODES), les DDASS et DRASS, les pharmacies, les CRIPS…
Télécharger l'affichette (pdf, 154 Ko)
Le dispositif de communication en direction des populations prioritaires
Les populations des Départements Français d’Amérique
Une campagne TV sur le dépistage sera diffusée aux Antilles et en Guyane, du 1er au 21 décembre 2007. La campagne est testimoniale et vise à libérer la parole autour de la maladie et à « dénormaliser le silence » en montrant des personnes qui n’ont pas honte de s’exprimer sur le sujet. Elle se décline en 3 spots de 45 secondes chacun s’appuyant sur des témoignages recueillis dans les 3 départements (Guyane, Guadeloupe et Martinique).
Les deux premiers spots ont pour objectif d’inciter au dépistage les personnes ne se faisant pas dépister en jouant sur deux leviers : le bénéfice du dépistage précoce en cas de découverte de sa séropositivité ou de sa séronégativité et le bénéfice en termes de construction de son avenir, en particulier lorsque l’on vit en couple.
Le troisième film cherche à repositionner le dépistage dans le cadre d’une démarche de prévention pour les personnes faisant un usage régulier du dépistage dans une logique de réassurance, suite à des prises de risque répétitives.
 Un roman photo, « Chagren Lanmou », sera diffusé gratuitement entre novembre et décembre 2007 par l’intermédiaire des associations locales et des réseaux de prévention. Destiné aux Haïtiens de Guyane, il vise à inciter à l'utilisation du préservatif, au recours au dépistage et à faire évoluer le regard porté sur les personnes atteintes. Il est accompagné d'une série de questions réponses sur le sida et de la liste des Centres de dépistage anonyme et gratuit (CDAG) et principales associations locales.
La population homosexuelle
La campagne en direction des homosexuels est déclinée de la campagne grand public et destinée à réaffirmer à la communauté gay que le VIH est toujours là. Elle s’appuie sur trois outils construits autour de la même annonce : « Chaque jour en France 4 homosexuels sont contaminés par le virus du sida. Le virus est toujours là. Protégez-vous. »
La photographe retenue pour cette campagne est Nan Goldin. L’objectif était en effet de donner une image positive, voire glamour, de la prévention et d’événementialiser cette campagne. En outre, son traité garantit le réalisme de la situation.
Les trois outils déclinant le même visuel sont :
- des annonces presse de la campagne « Nan Goldin », diffusées depuis fin octobre et jusqu’à décembre dans 22 titres de la presse gay,
- des affiches « Nan Goldin », diffusées sur les réseaux Insert Marais et Loomédia dans les bars gays de la capitale, du 3 au 30 décembre 2007.
- enfin, des affichettes « Nan Goldin » (pdf, 198Ko), diffusées gratuitement depuis mi novembre à 10 000 exemplaires,via les adhérents du Syndicat national des entreprises gays (SNEG) et les associations.
Enfin, le n°2 du magazine « Prends-moi » édité par l’INPES a été diffusé à l’occasion du festival Gay et lesbien qui s’est tenu du 13 au 20 novembre 2007 à Paris. Ce magazine des sexualités gays, gratuit, est destiné à faire réfléchir sur l’adoption des comportements de prévention.
Le dispositif de communication pour les professionnels de santé
L’INPES a également réalisé plusieurs outils destinés aux professionnels de santé, relais incontournables de transmission des messages auprès de leurs patients :
- Un catalogue des ressources, destiné aux professionnels de santé, du social, et du monde associatif est en ligne sur le site de l’INPES dans la rubrique Professionnels de santé depuis mi-novembre 2007. Il regroupe les outils utilisables auprès des migrants ou des personnes vivant dans les DOM et les outils grand public pouvant être utilisés en direction de ces publics. Il est pluri thématique mais présente un très grand nombre d'outils VIH.
- Un repère pour votre pratique, « dépistage du VIH et des IST » sera envoyé à l’ensemble des médecins généralistes, dans le courant du mois de décembre 2007. Il sera accompagné d’un courrier attirant l’attention du médecin sur l’augmentation de la résistance du gonocoque (une infection sexuellement transmissible) à la Ciprofloxacine, antibiotique couramment utilisé pour traiter cette infection.
- La rubrique « INPES et votre pratique », intitulée « Nouvelle édition du guide Comède / Sida 1er décembre 2007 » (pdf, 166 Ko), sera diffusée courant décembre dans les titres de la presse professionnelle destinée aux médecins généralistes, pharmaciens, infirmières et infectiologues.
En savoir plus : le dossier de presse (pdf, 329 Ko)
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