N’y pensez même pas !

Le Ministère de la Santé, de la Jeunesse et des Sports et l’INPES mettent en place une nouvelle campagne d’incitation au dépistage du VIH avant l’arrêt du préservatif, spécifique pour la Martinique, la Guadeloupe et la Guyane. Réalisée sur place, en concertation avec les acteurs de prévention locaux, cette nouvelle campagne prend en compte les attitudes et les comportements des habitants de ces trois départements.
L’épidémie de VIH/sida reste active en France et les Départements Français d’Amérique (DFA) sont parmi les départements les plus touchés par le virus. En effet, le taux de positivité y est nettement supérieur à la moyenne nationale : plus de dix fois plus pour la Guyane, deux à quatre fois plus pour la Martinique et la Guadeloupe.

Une attitude spécifique face au dépistage

Les populations des Départements Français d'Amérique recourent davantage au dépistage du VIH que celles vivant en métropole. Ainsi la proportion des personnes déclarant avoir fait au moins un test de dépistage dans les douze derniers mois y est deux fois plus élevée (18 % vs 9 %). Néanmoins, ce dépistage s'inscrit moins souvent dans une logique de prévention, comme le traduit, en particulier chez les hommes, la faible corrélation entre recours au dépistage et comportements sexuels. La campagne a donc pour objectif de redonner au test sa juste place au coeur des stratégies de prévention à un moment clé : la construction d'une relation durable.

Une campagne de communication grand public pour les Antilles - Guyane

«Arrêter le préservatif avant d’avoir fait le test du VIH, n’y pensez même pas » est la signature de cette campagne qui encourage les couples à faire un test de dépistage du VIH avant l’arrêt du préservatif.
Le dispositif (TV, radio, presse et affichage) s’articule en deux temps : une phase de teasing, afin d’attirer l’attention, puis une phase de révélation.

1. Une campagne TV

Le film « teaser » de 5 secondes, a été diffusé du 28 janvier au 3 février 2008. Il est suivi par la diffusion du spot « révélation » de 45 secondes du 4 au 19 février 2008) sur les chaînes locales, Trace TV et France O.
Le spot TV met en scène un couple dont l’homme souhaite arrêter le préservatif. Ce dernier essaye, par différents moyens de séduction, de convaincre sa partenaire. Celle-ci refuse tant qu’ils n’ont pas fait un test de dépistage en lui répétant systématiquement «Arrêter le préservatif avant d’avoir fait le test du VIH, n’y pense même pas ». Finalement, l’homme convaincu accepte de faire un test.
Deux spots TV ont été réalisés, un pour la Martinique et la Guadeloupe, l’autre pour la Guyane, respectant ainsi les spécificités culturelles et linguistiques de chacun.

2. Une campagne d’affichage et de presse

Une campagne de teasing avec deux visuels, un homme d’une part une femme de l’autre, avec l’accroche « N’y pense même pas » ont été mises en place en affichage et en presse depuis le 25 janvier et jusqu’au 20 février 2008.
Le message, révélé le 4 février, reprend les mêmes visuels accompagnés de la signature de la campagne.

Télécharger (pdf) :
- Teasing femme (959 Ko)
- Révélation femme (611 Ko)
- Teasing homme (910 Ko)
- Révélation homme (598 Ko)

3. Une campagne radio

Deux spots radio sont diffusés du 2 au 17 février 2008 sur les stations de radio locales et sur une sélection de stations en métropole. Ils reprennent le même principe que la campagne TV mais c’est en chanson que l’homme tente de convaincre la femme (une version gospel, une version Rn’B). Une voix off présente la signature de la campagne,  rappelle que le test de dépistage est anonyme, confidentiel et gratuit et renvoie sur Sida info service.

4. Diffusion d’une chanson et d’un clip

Une chanson interprétée par Jackie Brown des Nèg’ Marrons et Lady Sweetie, ainsi qu’un clip vidéo, réalisé par en partenariat avec Trace TV,  ont été spécialement enregistrés pour la campagne suivant le même principe créatif.

Le refrain rappelle la signature de la campagne « N’y pense même pas ! » et les paroles reprennent le message d’incitation à faire un test de dépistage avant l’arrêt du préservatif. Le titre et le clip seront diffusés d’une part par les stations de radio et les chaînes de télévision locales, d’autre part en métropole sur les stations de radio jeunes, affinitaires et les chaînes musicales du câble et du satellite. Ils seront  également téléchargeables gratuitement sur une sélection de sites Internet  (sous format mp3, sonneries de téléphone et vidéo) et sur le site de sida info service : www.sida-info-service.org.